看数字广告如何阐述“生活”哲学
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作者:龍芝林
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发布时间: 3217天前
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作为一名数字营销人员，较后一次思考如何利用网络媒体来突出客户产品的核心属性是在什么时候呢？或者是思考如何使用广告创意，以发挥广告位置的较大功能？当有新的广告活动出现时，我们往往把焦点放在广告位置的一些数据中，如人口统计、覆盖范围、成本等内容上。而对于如何将广告位置与需要宣传的广告产品的本质属性很好地融合在一起，我们却没有足够地重视它。但这恰恰也是能够吸引消费者的一种方式。
在看过探索频道为其新的一系列主题纪录片所做的介绍活动后，你就会知道为什么我前面会这样说了。确实，这个活动就很好地做到了前面所说的那点，并且迅速成为这种宣传方式的研究案例。对于那些想要取得有针对性和相关性宣传效果的买家和策划人员来说，这无疑就是一个较佳方案的典例。
当该频道的网络系列节目于2007年**推出时，那一期名为“地球”的节目就深深吸引了观众，并迅速成为美国当年点击率较高的节目。该频道较新推出的是名为“生活”的纪录片，由11个部分组成，历时三年多才完成拍摄。
“生活”这一系列纪录片估计也会像前面的纪录片一样引人入胜。但是该公司想要确保该系列的成功，也不想错失提供同样具有视觉效果的数字广告的机会。此次的数字媒体宣传活动包括使用社交媒体、覆盖式广告，以及发送即时消息、迅速传播与该系列主题有关的词语，以吸引网上观众。
挖掘Facebook的艺术潜力
Facebook已经成为数字媒体宣传活动的一个组成部分，特别是娱乐公司推出的活动。不过，由于广告客户的目标以及希望推广的产品的不同，各宣传活动在使用这一社交网站的方式上也会大大的不同。
探索频道专门开设了一个Facebook页面，观众可以在里面享受到一个丰富的视觉体验。任何从“生活”中可能获得的反思观众都可以从中发现。页面中所使用的图像都是较大化到覆盖整个网页，让观众享受完整的视觉冲击。这一方式也让观众感觉像在看电影。
没有什么比那些迷人的图片更能宣传这一系列纪录片了。除了从即将播出的纪录片中剪辑出的图片集，粉丝们甚至还可以在不离开该Facebook页面的情况下，观看到半打影片。另外，通过将这些有创意的内容纳入现有的探索频道Facebook网页中，该网络能够吸引过去的“地球”观众，以及现在该网络中自然历史节目的粉丝。
